Définition

Se référant à la structure du marché en termes de nombre de concurrents dans le secteur. Plus il y a de concurrents plus le marché est fragmenté. Un marché très fragmenté peut sembler négatif mais c'est en fait un signal fort qu'il n'y a pas de leader sur le marché et que de nouveaux entrants prospères peuvent avoir le potentiel de gagner des parts de marché.